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![全兴谢涛创富力强是全兴品牌的原生基因(全兴酒好不好喝)](https://www.076760.com/wp-content/themes/justnews6.0.1/themer/assets/images/lazy.png)
4月11日,由中国酒类流通协会指导,成都商报社、长江酒道联合主办,红星新闻、红星资本局承办,四川省酒类流通协会、四川企业家联合会协办,全国14省市酒类行业协会支持的“2023首届中国酒业消费高峰论坛(爆款节)暨名酒新势力颁奖典礼”在成都城市名人酒店举行。
本次峰会以“创新赋能,推动酒业高质量发展”为主题,旨在通过链接各方资源优势,以创新赋能的方式,释放白酒产业、白酒品牌和产品的潜能,致力于推动白酒产业高质量发展。全兴酒业品牌项目经理谢涛作为获奖酒企代表分享了他对感受。
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全兴命名蕴含财富密码
谢涛谈到,品牌就像人一样,它的基因、它的格局,决定了身体状况,决定了它后续能走多远,全兴的品牌基因决定了它值得被关注、被期待。
谢涛介绍,全兴品牌源于1367年,至今已有656年的历史,当时名为“锦江春”。全兴的正式得名于1824年,在那个时期,酒的命名方式一般是“产地+品类”,如称作做锦江酒,或是“原材料+品类名”,比如说苞谷酒。如果没有物质和文明两个基础条件的叠加是想不出来“全兴”这个名字来的。因此,全兴一定诞生于生活富裕、文明昌盛之地。
“‘全兴’的含义实际上是‘大家都好,大家都兴旺’的意思,按照马斯洛分层理论,这个命名从一开始的格局就是有高度的,处于较高的需求层级。”谢涛进一步介绍道。
谢涛分析,其实这也是全兴的品牌初心,正是因为这个初心,在上世纪90年代国内有不少酒商都在与全兴的合作过程当中赚到了钱、发了财!品牌名称在具备分类和赋予事物特征作用的同时,往往还具有转化的能力,全兴酒的名称就是一种“品牌初心”的商业表达,也是“造富”能力非常强的品牌。就算在发展过程中由于各种变量因素的影响,品牌出现阶段性起伏,通过长期观察可以发现:创富力强是全兴品牌的原生基因。
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全兴酒口感兼容度很高
谢涛认为,大运河与全兴酒非常有缘分,从文化角度来观察,大运河体现了华夏文明的南北交融,是汉民族发展与融合至关重要的“文化地标”,当然同时也促使了经济的交流与发展。
具体到全兴酒,其通过京杭大运河流通到了天南海北。在明代就处于省会城市的全兴酒,经由水路由成都至乐山,然后沿长江顺流而下到扬州,再经大运河南下北上行销全国。
谢涛强调,大运河流域这些族群之间的交流有很强的连续性(包括居住、行商等原因),这为全兴酒重视用户体验提供了基础。他举例,全兴酒历史上曾经有一位资深酿酒匠人,不仅有机会听到天南地北的客官对美酒风味的诉求,也有机会亲自舟车出行贩酒、穿山渡河、品尝南北佳肴,深度体验。最终在这些基础上,匠人酿出了一种不同地域大多数人都感觉好的美酒,正是这样的原因造就了全兴酒兼容度较高,与各种风味的菜肴搭配都不显突兀。
白酒永远是朝阳产业
谢涛认为,全中国的90后约有1.7亿人,最大的今年已经33岁了,他们已经成为消费的主力军。白酒作为一个农耕文明的产物,是人们的精神世界与外部世界联系的特殊纽带,是生活的调味剂也具备社交属性,可以说永远是朝阳产业。
“我们也深深感觉到这个时代在迭代,因为天时变了,主力消费者开始在迭代了,传播环境变了,方方面面的东西自然会系统地改变。”谢涛谈到,全兴品牌会持续关注“共时”、“共情”,与时俱进,在顺应时代、营销环境变化的基础上做好“共情”,通过好产品、好服务、好传播与全兴酒的消费者、合作者达成共情。
谢涛最后总结到,近年来在集团支持、领导决策、团队用力的综合作用下,全兴酒在数量和质量方面都取得了显著的成长,可能有很多朋友依然感觉全兴酒是“熟悉的陌生人”。这表明全兴酒的品牌现状与过去的辉煌相比较仍有差距,品牌复兴的速度还远未达到预期,所以全兴品牌还在持续努力中,全兴品牌的复兴也在进行当中。
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